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中原服裝“抱團”出去打品牌
2011/3/17 15:29:59   來源:

中原服裝“抱團”出去打品牌

  對于中原服裝業來說,一直是墻內開花自聞香。何時叫響豫派,讓牌子賣上價兒,讓更多業內人士知道河南服裝業,是目前中原服裝人最為關注的事情。他們奮斗的腳步也從未停歇,2010大河時尚節微微褪去華彩,第四屆“中原服裝年度風云榜”帷幕落下,一一見證了中原服裝領袖的魅力,如今,領軍者們又踏上了新的征程。3月底,他們將趕赴一場全國性的服裝盛宴——北京服裝服飾博覽會(簡稱“北博會”)。夢舒雅、婭麗達、渡森、逸陽、德億斯頓、戈洛瑞絲等服裝品牌將在鄭州市服裝協會的帶領下,組團參展,抱團去省外打品牌。

  “抱團”出去打品牌

  鄭州市服裝協會會長秦自成透露,北博會由中國服裝協會、中國國際貿易促進委員會紡織行業分會、中國國際貿易中心股份有限公司共同主辦,對于整個服裝業而言,巴黎、紐約、東京、米蘭四大展會一直是世界流行的發布地,是時尚資訊發布的平臺,然而“北博會”在規模上其實是遠遠超過它們的。

  雖然這場“北上”的服裝盛會已經舉辦到第19屆,但對于本土服裝人來說,僅有少數企業曾參加過,秦會長透露,“夢舒雅是在前年,首次、首個參加的企業,去年已經發展到6家企業組團參展,今年是8家,明年預計會有十多家。”據了解,北博會是全球服裝業的第三大盛會,作為亞洲地區最具規模與影響力的服裝專業品牌展覽會,每次都有許多國家參加,各國率領知名服裝企業和品牌參展。

  越來越多的河南企業意識到打市場要走出去,因此更加重視品牌的宣傳和知名度的提升,這讓本土的服裝業協會也非常欣喜,“北博會一度被稱為服裝業的風向標,自2005年河南服裝企業在北京叫響‘中國女褲看鄭州’后,中原女褲日益在服裝業處于絕對的領軍地位;參加這樣的盛會,是本土服裝業積極向外展示品牌、創新發展、潮流發布、資源分享的一個體現,立足把品牌做大做強。”而據了解,隨著展會時尚度的不斷提升,各種文化、藝術、創意等跨界資源的融入,參加北博會也成為每年三月時尚業界乃至社會關注的焦點。

  服裝大省邁向服裝強省

  自2005年開始,河南服裝企業,尤其是以鄭州的夢舒雅、婭麗達等為首的女褲品牌在北京亮相,一舉贏得了“中國女褲看鄭州”的美譽,并且日益在中國女褲領域取得了絕對的領軍地位。對于服裝業而言,“害羞”的中原服裝人一直苦練內功,抱著“少說話,多干事”的態度,一舉將本土服裝品牌推向全國,共同吹響中原服裝業前進的號角。

  如今,經過四屆中原服裝風云榜的洗禮,品牌的錘煉也到了一定時候,河南服裝企業有了走出去的渴望,這也成為一種必需。對于正處于品牌高速發展期的婭麗達,董事長趙孫立說,通過參加北博會,可以有效地將咱們的品牌推介出去,擴大知名度,同時作為一扇窗口向外界傳遞品牌發展的最新信息,也吸引經銷商和一些大的商場,通過更多專賣店的開設,進一步在全國擴大覆蓋網絡,增強影響力。

  紐倫董事長楊輝表示,通過“走出去”,能讓更多本土企業跟省外優秀品牌對比,找出差距、彌補不足,搭建一個“宣傳、學習、合作、發展”的平臺。

  中原服裝企業的參展展位面積在擴大,位置也在提升。戈洛瑞絲董事長趙志純表示:“去年去過一次,今年還要再去,我對中原服裝業充滿信心,對企業來說,通過參加北博會,去年我們品牌的展位面積是144平方米,今年擴大到165平方米,位置也從E-3到W-3,更好了。”特別是重視對河北、山東、內蒙古、東北三省、山西的輻射能力,對品牌是一個非常好的帶動和宣傳。婭麗達董事長趙孫立指出,參加“北博會”,目的是提高企業知名度和影響力,推動企業和品牌發展。戈洛瑞絲董事長趙志純表示,希望把河南的品牌都做大做強,把專賣店開入全國性的一流賣場,放到一流賣場的一流位置上。

  品牌強了,就賣上價了

  衣食住行,“衣”是擺在最前面的。商場里面走一圈,服裝的款式太多了,這說明人們的購買欲是很強的。女褲,還只是服裝業的一個分支。有了在全國性平臺的展示,本土服裝業更應乘勝追擊,完善整個產業鏈條。河南中服擔保董事長何健表示,這十年河南的服裝行業發展比較快,應借著女褲快速發展,繼續推出整套系列,從服裝業一個分支做到全套女裝。目前,河南是服裝大省,但還沒有做到服裝強省。此外,隨著南方產業梯度轉移,服裝業在沿海當地已經飽和,而中部城市作為最佳承接轉移帶,應盡快接手這些成熟的加工線,也將以此帶動本土服裝業盡快成熟起來。

  “中原‘女褲’業的發展,在量上已經突破一定階段,但與許多南方的知名品牌相比,品牌發展和產品利潤還差一大截。”戈洛瑞絲董事長趙志純說,算一筆賬,2009年,南方一個服裝品牌銷售額做到12個億,產品純利潤達到7.5個億。這一對比,不得不讓中原企業沉思,咱許多企業的利潤尚不及人家的百分之一。

  怎樣讓中原服裝業早點賣上價?紐倫董事長楊輝也認為“豫派”服裝要盡快形成凝聚力,提高知名度,讓業內人士更多了解鄭州服裝業的發展,促進中原服裝品牌化,如此的話,品牌的附加值也就高了。
 


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